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游戏音乐想盈利,玩家不买单

来源: 未知 作者: admin 发布时间:2018-01-12
随着游戏的大热,延伸出来的游戏音乐也受到了玩家们的关注,但是因为这方面
 
我国市场还不够成熟,玩家们也不怎么买单。
爆款游戏的成功,是玩家破关的过程与成就感的累积,但玩家专注破关的同时,
 
也被游戏配乐“洗脑”。近年中国积极发展游戏产业,游戏的主题曲、背景音乐
 
及角色出场的代表乐曲重要性也不断上升,甚至成为音乐产业的一环,存在感越
 
来越强。
 
刚上线的恋爱经营手游《恋与制作人》,由歌手萧忆情Alex演唱的游戏同人曲“
 
恋语”,2017年12月20日在B站上线,不到20天,点击量近13万;网易云音乐的《
 
恋与制作人》BGM(Background Music背景音乐)专辑,4位男主角的角色曲(代
 
表角色的音乐)点赞达999+;不少玩家坦承先被音乐吸引,才好奇下载游戏。
 
手游砸重金制作配乐
 
2017年11月举办第4届音乐产业高端论坛,曾发表《2017中国音乐产业发展报告》
 
,显示2016年中国大陆音乐产业达3253.22亿元(人民币,下同),游戏音乐收入
 
仅1.3亿元,平均制作成本仅占游戏总成本的1%左右,与国外10%至30%差距甚远,
 
但发展潜力极大,存在感越来越强,最好的证明就是日益增加的游戏音乐会和独
 
立发行的游戏音乐专辑,例如《魔兽世界》、《英雄联盟》、《剑网3》、《天涯
 
明天刀》、《仙剑奇侠传》等。
 
随着手游市场的竞争加剧,制作成本从2、3百万元飙至2千万元,对于音乐的投入
 
也与日俱增。以网易的3D日式RPG手游《阴阳师》为例,制作团队砸重金邀日本知
 
名音乐大师、曾以《2046》及《一代宗师》分获金马奖及香港电影金像奖的梅林
 
茂制作背景音乐及2张游戏原声专辑。
 
借歌手名气拉拢粉丝
 
《剑网3》首张官方音乐专辑《剑网3·剑歌江湖》,实体版9月在官方商场上线,
 
销量破2万5千张,数位专辑11月24日上线,每张单价20元,截至12月30日,下载
 
量突破190万,不输一线歌手的专辑。
 
当红的手游《王者荣耀》主题曲更是找来迪士尼动画《狮子王》、《不可能任务2
 
》的奥斯卡金奖配乐家汉斯·季默打造。
 
游戏公司也仿国外游戏模式,与知名歌手合作打造游戏音乐,藉由歌手名气吸引
 
粉丝成为玩家。1999年王菲受邀以300万美元的酬劳,为《Final Fantasy VIII》
 
演唱主题曲“eyes on me”,游戏知名度大增,单曲销量也破40万,当时就有粉
 
丝声称是为了听这首歌才努力破关玩游戏。
 
《王者荣耀》即采用此模式与华晨宇、李荣浩等歌手合作,分别推出“智商二五
 
零”、“后羿”、“项羽虞姬”等游戏英雄角色的主题歌,评价颇高。
 
《王者荣耀》与华晨宇合作推出鲁班单曲“智商二五零”
 
付费下载音乐难度大
 
虽然游戏音乐正流行,但要网友付费订阅或下载的难度有些大,主因是游戏音乐
 
多为纯音乐,大陆玩家享受音乐陪伴过关的乐趣,但喜欢有人声演唱的歌曲。
 
《王者荣耀》的重度玩家表示,她喜欢毛不易创作的角色歌《项羽虞姬》,会想
 
付费买单曲,但《王者荣耀》推游戏原声音乐就没有买单的冲动:“我享受的是
 
玩游戏的过程,不是里面的背景音乐。”
 
的确,大陆音乐市场受传统音乐教育的影响,对纯音乐的接受度没有人声演唱的
 
歌曲来得高,游戏音乐制作水准参差不齐等,都是导致游戏音乐“付费难”的主
 
因。
 
目前知名度较高的游戏音乐,都是爆款游戏IP,愿意砸重金邀知名音乐人及歌手
 
制作,例如大陆知名摇滚歌手窦唯日前曾为手游《魔域》创作主题曲《重返魔域
 
》,但更多游戏碍于制作成本,以及专业游戏音乐制作人才缺乏,音乐部分的水
 
准不如预期。游戏业者不讳言,“大陆游戏产业的快速多元化发展速度,远远超
 
过游戏音乐人的成长速度。”
 
业者表示,游戏音乐如果要以付费数位专辑的方式盈利,不仅游戏玩家要够多,
 
且玩家对游戏有一定的认同感及忠诚度,对游戏文化衍生产品的关注度高,才会
 
进行消费。
 
商家如果想在游戏音乐上实行收费,就目前的情形来看,还有很长一段路要走,
 
也需要多方面的支持才会让音乐加快商业化的进程。
    责任编辑:admin

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