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中超商业白皮书:观众超意甲 联赛价值世界第14

来源: 网络 作者: admin 发布时间:2017-03-19
版权费80亿元、豪掷万金买外援……世界都知道中超是土豪,但多“壕”,恐怕还得用数据来说话。   1月24日,中超联赛APP就发布了由德勤咨询制作的《中超联赛商业价值评估白皮书》(简称《白皮书》)。   其中资料显示,2016赛季中超现场观众达到了580.8万人位列世界第五;冬季转会至今花销3.34亿欧元远超英超;转播收入相比2015年,增长了惊人的1150%。   而中超在国际联赛价值排名上也迎来了一波“飞涨”,背后的原因还是那熟悉的两个字:砸钱。   4年,中超价值上涨29位   据《白皮书》数据显示,如果将“联赛价值”定义为联赛中所有球员身价的总和,那么这几年,中超联赛的国际排名上升速度绝对可以让中国男足羡慕。   2013年,中超联赛价值为1.37亿欧元,国际排名第43位。到了2016年已经上升到了4.5亿欧元,排到了世界第14位,仅用了4年时间就上涨了29位。   当然,联赛总身价的上涨跟中超“土豪”们在转会市场上的“买买买”也不无关系。2016年冬季转会,中超花了3.34亿欧元,一向被认为“不差钱”的英超也只有2.53亿欧元。   不过,在联赛越来越“金贵”的同时,比赛的激烈程度似乎也有所提升。   从《白皮书》图表来看,从2011年至今,刚刚过去的2016赛季几乎是联赛各队积分差距最接近的一次。   中超上座率超意甲、法甲   在中超球星逐渐“升级”的过程中,联赛所获得的关注度也在稳步提高。   《白皮书》显示,从2011年到2016年,观众已经被请回了球场,尤以2015赛季和2016赛季最为明显。   2016赛季,中超现场观众达到了580.8万人,比2011年增加了约150万人。场均观众数量已经排世界第5位,超过了意甲、法甲等老牌联赛。   但与此同时,2016赛季中超的电视播放和收视数据却出现了一个不小的下跌。   不过《白皮书》分析称,这是由于转播方案改革所导致的传统电视播放表现下滑。   2016年,在中超独家新媒体平台乐视上的收视人次累计高达6亿次,总观赛人数超过1亿人。   此外,中超联赛的国际影响力提高也是不争的事实。去年中超覆盖了世界71个国家和地区,创造了历史新高。   球迷好感度达到75%   玩中超可能真的就是“烧钱”,但在球迷眼里,这样的“军备竞赛”或许正是喜欢看到的。   根据调查,2016赛季表示对联赛关注度有增加的球迷达到了四分之三,对联赛前景表示乐观的也占了大多数。   在对中超的评价方面,球迷最认同的描述前三分别是“激烈刺激”、“充满悬念”和“专业的”,而认同程度最低的则是“实力强”。   和大多数人所预计的一样,在中超目前所覆盖的4亿多收视人群中,35岁及以下的年轻人群成为了主力军,而在观众收入方面,最多的是年收入3-10万群体(41%),其次是10-30万群体(36.7%)。   中超未来“钱景”可期   在中超版权卖出5年80亿“天价”之后,中超的商业价值真的步入了“井喷”时代。   据《白皮书》的调查资料显示,2016年,中超联赛转播收入达到了10亿元,相比2015年,增长了惊人的1150%。   而据估计,在未来几年中,中超的转播年收入还会继续上扬,到2020年会再增加1.5倍,达到25亿元。   与此同时,中超的联赛赞助收入“钱景”,在目前的预测中也是一片光明。   据测算,如果仅计算现金赞助,到2020年,中超的赞助收入将达到6到6.5亿元。而从2014年至今的三个赛季,中超获得的赞助收入分别为2.95亿元、3.26亿元和3.75亿元。
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