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京东携手北京卫视玩转“综艺+电商直播”用好内容让带货更自然

来源: 未知 作者: 中国妇女新闻网 发布时间:2020-08-13

  继618期间“‘颐’起热爱,就现在”专场直播创新尝试后,京东与北京卫视联手打造的“综艺+电商直播”又出续集了! 8月14日,《跨界歌王》当红明星小沈阳、乃万、徐艺洋和北京卫视主持人曹扬、谭江海、郑璐将集体亮相京东直播间,还有重磅嘉宾崔健、尤长靖、旅行团乐队到场助阵,届时大家既能看综艺,还能购好物。此次双方合作在为京东热8购物季火热加码,用歌声唱响热爱的同时,也将探索“综艺+电商直播”更多可能。

  据悉,14日开启的京东X北京卫视专场直播中,北京卫视《跨界歌王》的明星们将带来极具突破性的带货直播。小沈阳、乃万、徐艺洋将会奉上绝美爱豆的唱跳舞台,而曹扬、谭江海、郑璐也将一改往日沉稳画风,首秀唱跳才艺!粉丝们快来pick你的心中所爱!更有重量级嘉宾崔健、尤长靖和旅行团乐队真情献唱,多元的音乐风格让人仿佛身临其境一场综艺晚会。

  不会带货的歌手不是好主播,在展现才艺之外,明星们还要亲自试用和推荐时下最热的爆款尖货。据悉,此次正值热8购物季,京东联合品牌带来华为P40 Pro5G手机、科沃斯扫地机器人、飞科剃须刀、任天堂Switch游戏机、Bose无线蓝牙运动耳机等爆款好物。带货期间,明星们还会与观众们“隔空”互动,聊平日里生动有趣的八卦,分享保持美貌身材的诀窍,展示充满亮点的个人魅力。这必将是一场精彩纷呈的直播综艺,8月14日晚快来京东直播见证!

  值得一提的是,北京卫视《跨界歌王》与京东并非是初次“合体”,早在6月双方就已经开始尝试“综艺+电商直播”的全新模式,在颐和园举办了一场新国风主题直播,并“顺手”达成了941万观众观看和带货2.86亿的惊艳战绩。

  此次再“合体”,不仅是回应广大粉丝“追续集”的要求,也是京东对直播大环境和直播业态未来发展的深度考量。从当前来看,传统单一的“吆喝式”卖货,已经显露疲态,暴露出诸多弊病;普通的明星空降,也只能带来一时新鲜。在京东看来,直播的价值远不止于带货,而是要尝试用优质内容为直播赋能,赋予其更为长久的生命力,让直播成为一个潜力无限的“营销场”。

  京东与北京卫视《跨界歌王》合作探索出来的“综艺+电商直播”模式,已经取得了不错的反馈。双方大胆的尝试,不仅通过综艺提升了直播内容的娱乐性,让直播更自然、更吸睛,同时借助明星号召力、感染力,为直播输入了更为丰富立体的内容,为直播商品带来附加属性。好的内容,最终让直播带货和品牌形象的塑造发生于无形中,也让观众有了主动了解商品的意愿,这也是双方第一次合体就带货2.86亿的原因所在。

  可以说,“综艺+电商直播”的创新模式汇聚品牌业态资源、媒体多端影响力、明星强大流量于一体,打破了双方既有的行业困境,是极具创造力和执行力的深入探索,实现了1+12的跨界共赢效果。早在618期间,京东就对这种另辟蹊径的创新业态模式付诸实践。像京东直播成功举办的“线上草莓音乐节”,是以“音乐节+直播”的模式推出,将内容的娱乐性植入直播带货场景,帮助品牌与消费者深度沟通,在潜移默化中达成消费,可以预见,京东未来还将会发展出独有的“直播+”生态。

  北京卫视和京东在这次热8购物季的台网联动,既能通过综艺追星缩短消费者与商品的距离,又能推动综艺的“出圈”,消费者也能买到更具性价比的商品,多方收获“热爱”。未来,相信双方也将展开更多形式的“综艺+电商直播”合作联动,探索直播领域更多的可能。

    责任编辑:中国妇女新闻网

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