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林杰:打造最懂中国人的车 树立中国品牌

来源: 网络 作者: xiaoqiqi 发布时间:2017-04-25
4月15日,向上马拉松2017中国公开赛经过1个月多、五大城市的激烈角逐,最终在北京古北水镇-司马台长城圆满收官。此次活动现场搜狐汽车独家专访了吉利汽车销售公司总经理林杰,一起来听他讲述吉利汽车的向上之路。吉利汽车销售公司总经理林杰吉利汽车销售公司总经理林杰  搜狐汽车:经过上海 、济南 、成都 、大连和广州五个城市分站赛后向上马拉松终于迎来了收官,此次总决赛为什么选择在司马台长城举行有什么亮点?  林杰:主要体现在以下 个方面:首先,决战长城之最,与向上精神结合:古北水镇 -司马台长城因其雄险奇特被称为长城之最;长城是中国古代劳动人民的智慧结晶,体现了其勇敢向上、勇于创新精神与制形式;在中华民族象征之地完成极限挑战,实现向上精神与中国长城完美契合;  其次,三大战队终极 PK 强者云集 ,向上力量更聚集:苏有朋、王祖蓝、莫小棋、谢楠等多位明星领衔三大战队终极 PK ,汇集前面五站分赛20 位冠军选手,强者竞争赛事更为激烈,赛事精神与长城相融合,赋予了向上更多元化的意义 ;  另外,长城 素有“中华民族脊梁”之称,能感受到当今中国发展所迸发的蓬勃向上之力,又能深切领略东方智慧卓越于世界民族之林的文化自信;以自信、自强的民族精神为底气,以不惧挑战、拼搏进取的决心为动力,吉利的向上征程、民族品牌的向上之路,才能走得更加坚定和从容;  搜狐汽车:向上马拉松已经举办第二届了, 此次也即将迎来收官目前整个活动取得怎样的效果和反响 ?对吉利有怎样的影响?  林杰:向上马拉松活动从各个方面都给了吉利积极向上的意义和影响。第一:从社会层面吸引了包含韩庚、王珞丹、苏有朋、王祖蓝、蒋劲夫、盛一伦等近30 位明星带头领跑 ,数十万跑友报名,数千跑友参与跨越6大城市 ,掀起全民向上爬楼热潮;倡导挑战自我、勇敢拼搏的精神助推全民向上,用向上的体魄和进步的精神不断刷新自我;  第二:从公益层面藉由积极运动方式引导, 开设向上图书馆公益项目 ,通过明星带头荐书捐倡议,参赛者募捐、全民众筹图书等形式向上馆共汇集近25000 本图书,引领了全民阅读风尚,推动体质精神齐向上;  第三:从品牌层面让“只为向上”精神的具体落地,强化了帝豪家族及吉利汽车向上实力,从不同维度提高品牌知名度、美誉度和好感度,体现不惧合资竞争全新演绎诠中国品牌整体向上态势;  第四:从用户层面通过活动互形式,增强用户体验与交流促进了用户与帝豪家族的深度交流和了解;  搜狐汽车:最近各大车企都相继公布了最新销量数据 ,吉利一季度成绩非常不错超越了很多竞争对手,请问吉利进步如此快销量好的原因是什么?  林杰:具体体现在以下两个方面:第一:2017 年吉利一季度累计销量近28 万辆,同比增长94% ,连续位居车企排名第六;  第二:品牌战略转型初显成效,产品力和渠道营销能力的提升,聚焦一个吉利品牌集中优势资源,以多元满足消费者需求切实提升产品竞争力,打造符合消费者需求的精品车型;  搜狐汽车:去年帝豪产品系正式形成家族,作为吉利汽车重要的产品矩阵,帝豪家族在今年一季度表现如何?  林杰:去年帝豪家族蔚然成型今年组团发力,3月份帝豪家族中新帝豪、帝豪 GS 、帝豪 GL 三款主力车型合计销售 38773 辆,占吉利总体销量的44.5%;  新帝豪3月销量为22331 辆,同比增长8% ,1-3月份累计销量达 69388 辆; 连续六年中国品牌轿车销冠,近八年累计销量超120 万辆;  帝豪 GL 3月销量为8147 辆,1-3月份累计销量达26382 辆; 树立 A+ 级轿车中国品牌新标杆, 自去年9月份上市至今累计销量近6万辆;  帝豪 GS 3月销量 8295辆,1-3月份累计销量达26688辆;开辟中国品牌跨界SUV新蓝海,将跨界SUV拉入10 万元平民时代; 去年5月上市至今累计销量近9万辆;  搜狐汽车:今年向上马拉松举办的效果非常好,包括吉利其他活动从中我们看到吉利在营销上的自信;吉利在营销方面的秘诀什么?  林杰:我想这主要是来自于我们对吉利的产品和品牌方面的自信和信心。吉利拥有完善的产品体系,3.0 代产品对标合资标杆 ,品质向上具有高颜值、 高品质和高附加值等越级优势,帝豪家族蔚然成型形成对A级家轿、跨界 SUV、A+ 级家轿、新能源等 A级市场的战略布局,新帝豪上市 8年累计销量突破 120 万,连续6年中国品牌轿车销冠,帝豪 GL 树立 A+ 级轿车中国品牌标杆,帝豪GS 开辟中国品牌跨界SUV新蓝海;   为了扎实培育好3.0 代产品,巩固轿车领先优势;推出远景X1 等新品完善产品布局;   建设3.0代渠道、营销和服务标准,着力推进 “渠道建设321工程 ”(三个提升:硬件水准、专业度素质养;2个规范:销售流程、服务;以用户体验为中心);   塑造品牌,进入品牌打造关键之年 ,提升品牌竞争力和影响,着重打造帝豪、远景 、博瑞等产品牌;   多元化营销,增强用户体验式互动, 如帝豪 GS 的挑战吉尼斯,帝豪GL 的终端体验营等;   构建百万营销体系,渠道建设更需注重质的提升今年经销商 达到 900 家,到2020年达到 000 家;   未来我们会更加以用户为中心,市场导向: 聚焦于当下有志进取向上的 80 、90 后人群,以激情四射、青春活力的活动拉近与 用户距离,产生消费者的共鸣;   打造最懂中国人的车,树立中国品牌的市场地位,帝豪现有的成熟稳定的渠道和服务体系,对于用户来说非常便利成熟,这些完善的渠道和百万用户基盘,也是帝豪向上的无限动力。(责任编辑:申静琳)
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