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细数2016年中国智能手机出货量里的Others:他们如何瓜分了1.57亿部

来源: 网络 作者: admin 发布时间:2017-03-17

细数2016年手机出货量里的Others:他们如何瓜分了1.57亿部

腾讯科技 郭晓峰 2月6日报道

IDC最新发布的报告让刚刚进入“机”年的中国智能手机市场再次呈现出竞争的无比惨烈。

据其数据显示,2016年OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三,OPPO超越华为首次成为年度冠军。更值得一提的是,曾经辉煌一时、去年还是国内出货量第一的小米却仅有4150万部,同比大幅下滑43%。

如此之大的变化,IDC给出的原因是,用户对于智能手机购买与使用的诉求已经发生改变,不再是高性价比,而是满足时尚化的智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。这或许也是一直追求高性价比小米下滑的主因。

其他各家,OPPO、vivo在品质、渠道上的多年精耕到了收获季节;华为虽丢了桂冠,但在全球的市场份额依旧庞大,其渠道的布局还在加码;苹果面临国产的冲击必然有所下滑,但其品牌的号召力依旧未减。

比起市场的竞争惨烈,处于Others里的一些手机品牌未来的日子可能会更加艰难。根据IDC的数据,Others的出货量为1.57亿部,占整体市场份额的33.5%,涉及手机品牌多达数十家。其中,耳熟能详的有金立、三星、中兴、联想、魅族、乐视、锤子等。他们又如何瓜分这1.57亿部呢?

三星去年第三、四季度经历了note 7“炸机”事件,在品牌信誉受损影响之下国内销量缩减属正常,但整体上三星超过2500万部。

金立与OPPO、vivo的打法很相似,虽然没有挤进前五,但从之前高层透露的信息和下半年的营销投入来看,已接近4000万部。加上去年年底推出的高端机型M2017,金立在2017年的表现不容小视。

中兴、联想、TCL通讯三家在全球出货量依然不小,但国内市场一直处于低迷状态。中兴(算上努比亚)、联想国内销量约1500万部,TCL则不足500万部。所以三家去年先后进行了人员调整,对于他们而言2017年显得至关重要。产品定位、渠道策略、营销辅助需要接地气。

魅族、乐视去年国内出货量在2000万部左右。虽然销量不算低,但两家高速增长之下的库存问题急需解决。

值得一提的是,当去年乐视成为酷派第一大股东后,乐视方面预计,2016年融合后的乐视+酷派手机总销量将在5000万至6000万,现在来看只能当作一个笑话。据知情人士透露,酷派去年的整体销量不足1500万部。乐视整体面临的资金问题能否缓解,将直接影响手机业务今年的表现。

锤子手机、360手机、一加手机作为互联网领域杀进来的玩家,自出道就不缺“口碑”,只可惜始终无法转换为规模,年出货量不及前五名品牌的月出货量。用行业人士的话来讲:“智能手机门槛虽低,但要做起来绝非易事。”错过了4G普及期的互联网手机品牌还能坚持多久仍是一个未知数。

除上述品牌之外,还有百立丰的lephone、小辣椒、海信等,一直跟随运营商发展。尤其是lephone在此基础上还展开跨界合作,联合芒果TV创新视频业务,去年完成了2000万部销量,国内占比一半。在5G来临之前,抓住运营商渠道仍是手机厂商的一个重要机会。

从中国市场整体来看,2016年全年,中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。可以遇见的是,随着用户的消费周期以及习惯的改变,2017年的增长依然会继续但整体趋于放缓,所有的品牌将会注重品质和利润,竞争程度不言而喻。

而下一波智能手机战火将很有可能烧到位于中国西南方向的印度,该市场目前有超过3亿的智能手机用户,他们正处于智能手机消费的高发期,用苹果CEO库克的话来讲,印度是应该去的地方。

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