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取消打赏抽成,苹果这举动再次犯众怒

来源: 未知 作者: admin 发布时间:2018-01-01
苹果这几天,一直在干着犯众怒的事情,先是被用户发现老款降速的事情,现在又闹出新幺蛾子来了,一份指南更新惹怒了不少的内容从业者。
 
北京时间9月18日,苹果官网应用商店更新了App Store指南,允许个人用户可以在不使用应用内购的情况下向另一个人赠送现金礼物,应用开发者不得从现金打赏中抽成,必须把全部打赏交给内容创作者。
此前,苹果曾有严格规定:无论用户何时购买虚拟商品,苹果都会从所有交易中强制抽取30%的分成。他们把这种行为称作“应用内购”,业内则称为“苹果税”。
 
此举一度引起了中国应用开发者、内容创作者及其粉丝的强烈不满。因为打赏服务是中国互联网公司的一大特色,从2016年开始,微信、映客、今日头条等内容平台纷纷上线“打赏”功能,以提醒和激励用户对喜爱的优质内容进行“打赏、赞赏、给小费”等方式,自主决定付费金额。
 
随着这一新兴商业模式逐渐被认可,“打赏”也随之成为众多内容从业者的经济来源之一,甚至是主要经济来源。
 
然而,苹果却雁过拔毛,强制上缴30%的“苹果税”,这就意味着任何一笔打赏的钱,苹果要吃掉将近三分之一。这既侵害了应用开发者和内容创作者的利益,也让打赏的用户心里不舒服。
 
一时间,微信、知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等都与苹果就打赏问题起了纠纷,网上也是一片关于苹果“店大欺客”的声讨。
 
之后,有的应用开发者选择了妥协,有的则一直不妥协,其中不妥协的代表就是微信。经过长时间交涉无效后,微信只得遗憾地关闭了iOS微信赞赏功能。
 
由于微信拥有9.63亿的庞大用户群,使得腾讯牢牢把控着中国的社交媒体和游戏行业。不少媒体甚至怀疑,如果苹果与微信的关系闹掰了,可能导致很多中国用户放弃iPhone,直到苹果允许他们在微信上使用所有功能为止。
 
苹果显然感受到了腾讯对中国互联网文化的巨大控制力,与此同时,中国手机品牌的迅速崛起,也让苹果压力倍增。
 
2017年一季度中国智能手机市场数据显示:华为市场占有率为20%,增长4%;OPPO占有率为18.3%,同比增长3%;vivo占有率为14.1%,同比增长1%;而苹果占有率为9.2%,同比下降了3.5%。
 
另据苹果财报显示,今年二季度苹果中国区的收入为107亿美元,同比大跌14%,中国成为其收益持续下滑的全球唯一市场,而且是连续第五个财季营收下滑了。
 
如何拯救中国区的业绩,是苹果必须认真思考的问题。
 
面对如此严峻的形势,苹果终于意识到,自己的“傲慢”可能得罪了很多中国消费者。为此,他们不得不做出妥协,取消打赏抽成,主动融入目前中国规模庞大的打赏经济。
 
然而,在妥协的背后,也隐藏着苹果的不少心计。
 
这条打赏新规写道:“只要满足以下条件,应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物,而不必使用应用内购:(a)该礼物必须是赠送者的自主选择;(b)100%的资金都要提供给礼物接受者。然而,如果这种礼物与获取数字内容或服务有关,就必须使用应用内购。”
 
这是什么意思呢?
 
第一,现金打赏完全是给内容创作者个人的,苹果不抽成,但也不允许微信、微博、知乎、映客、今日头条等平台从中抽成。
 
澎湃新闻引述苹果内部人士的话说:苹果把打赏看成对原创者个人的打赏,与具体某个内容或服务无关。如果微信公众号下还直接附有微信打赏插件,那么打赏还会被苹果收取30%的分成。如果开发者真的想为原创者服务的话,打赏应该有另外的界面,这样就不会被苹果收取30%的提成。
 
第二,个人针对数字内容和服务的消费,仍然要走“应用内购”买。
 
以网络直播平台为例:如果用户对主播的打赏属于现金礼物,则直播平台无权从中分成;如果用户对主播的打赏属于“数字内容和服务”,那么依然要被收取30%的提成。
 
显然,无论是哪种情况,对于映客、斗鱼等网络直播平台而言,苹果刚出台的打赏新规都是对其严重打击,尤其是第一种情况。
 
众所周知,很多直播平台要与主播进行分成。由于很多直播平台的盈利模式过于单一,除了广告外,与直播的分成是一块很大的业务收入。数据显示,过去一年网络直播平台仅分成就有100多亿。这笔收入,俨然是直播平台的经济支柱。一旦失去分成收入,这对于正在失去资本输血的直播平台而言,无疑是雪上加霜,甚至是致命一击。
 
或许有人会说,直播平台也可以选择去安卓发展呀!然而,在苹果取消了打赏分成后,主播们的收入更高了,哪位主播会愿意去安卓与直播平台分成呢?
 
如此看来,取消现金打赏分成,虽然会让苹果失去一部分收入,但是提高了内容创作者的收入和用户的忠实度,所以从长久来看,苹果才是最大的受益者。
 
说实话,这份指南更新并不全是错误,针对点变了而已,这份指南的更新是将目光盯在了长远的地方,苹果的谋划让人佩服的同时也颇狡猾。
    责任编辑:admin

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