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聚焦教育探讨方式带来的巨大改变

来源: 未知 作者: admin 发布时间:2017-12-02
这几年,我们都该感受到教育的一些改变,尤其是模式上的改变吸引了不少的人,对待模式也从当初的死板到现在的亲子,这样的方式在效果上很不错。
 
11月27-28日,由新浪网教育频道主办的新浪2017中国教育盛典在北京举行。本届盛典围绕“教育之变”主题回顾教育年度热点、展望未来教育发展趋势,聚焦教育消费、教育+科技、在线教育、教育投资、教育公益、国际教育等多个领域。
自2008年首届举办以来,中国教育盛典凭借广泛的行业覆盖力和社会影响力,已成为中国教育界最具规模、影响力的年度盛事。此次恰逢中国教育盛典10周年,教育界知名专家学者、政府相关领导、使领馆官员、校方代表、顶级教育投资人、教育机构负责人、教育创业精英、教育公益人士代表、跨界明星、教育自媒体代表等千余位嘉宾莅临现场共襄盛会。
 
新浪教育主编雷蕾女士在盛典现场发布了《2017中国家庭教育消费白皮书》。白皮书结合多种数据采集方法及渠道,在全国范围学生家长中收集了有效样本5万余份调查,系统展示中国家庭全学段的消费情况,探讨中国家庭教育消费行为的特征,为教育行业的创新发展提供思路。
 
白皮书显示,中国家庭非常舍得在教育上花钱,教育支出占家庭年支出的50%以上。30%的家长愿意支付超出消费能力的学费。
 
白皮书还提到,辅导班是教育支出的重头戏。43.06%的受访家庭中,辅导班在教育消费的占比最大。虽然线下辅导仍然是辅导的主流形式,线上辅导班还有很大发展空间。
 
调查结果表明,40%的用户在线上教育花费已经超过5000元,覆盖用户不管是性别、职位、年龄都在不断扩充中,这也和终身学习教育理念传递有关系。在线教育被越来越多用户接受也是大势所趋。
 
雷蕾表示,”我们常说教育是有温度的。在家庭教育消费不断迭代升级的今天,希望看到越来越多人性化、多形式、多角度的教育知识的服务融入到产品中去,也希望有更多新的产品走进我们的视野,不断刷新我们对教育的认知。
 
以下为《2017中国家庭教育消费白皮书》发布实录:
 
大家下午好!我是新浪网教育频道的主编雷蕾,很感谢大家今天光临新浪2017中国教育盛典的现场,感谢大家跟我们见证新浪教育盛典十周年。接下来由我解读新鲜出炉《2017中国家庭教育消费白皮书》,今天在场有很多老朋友也有很多新朋友,证明教育行业是不断发展蓬勃向上的行业。
 
接下来快速为大家介绍一下新浪教育频道。作为依托于新浪网这样大数据基底的互联网媒体,新浪教育每年教育行业中通过数据发现新鲜、前端、有趣的行业趋势,在盛典契机上与行业一起分享和探讨。新浪教育频道影响力在业内,相信大家有目共睹,我们覆盖教育行业各个领域,全力打造教育媒体生态圈,大家可以看到大屏幕上,这是我们主要的一些栏目。在新媒体时代下,教育频道一直在不断提升与时俱进,从而网络了属于自己的用户矩阵,并且这些用户都是非常精准和活跃的,大家也看到我们的新浪教育的微博的官号矩阵总粉丝量达到1500万以上,公众号粉丝50万+人群,这些人群非常精准活跃。
 
正是这样沉淀和背书下,得以做出详实的《家庭教育消费白皮书》。接下来汇报新浪教育2017年做的报导,今年是恢复高考40周年通过多平台多形式互动,以多渠道分发做了很多新颖巧思的策划,和品牌联合打造的高考613分送手机现象级事件,全国5成的考生通过我们活动领取手机,我们策划穿越回去还考得上大学吗?这样充满想象空间的话题在用户中间产生强烈的幻想。我们发现高三生消费特别之处,在后面会为大家一一揭晓。
 
新浪教育在今年举办了新浪国际择校巡展,最具影响力的择校盛会,100多个国际学校参与,覆盖5000多个家庭,年收入100万+。高消费力大部分聚集在一线城市,通过自己新浪精准锁定用户,引起百万学生的关注。
 
今年是新浪盛典,我们从2008年创立教育盛典至今已经走过十个年头,今年教育盛典依旧是大咖云集,为什么会定“教育之变”这个话题?相信盛典十年也是一起见证中国教育发展黄金的十年,对“教育之变”每一个人都有话说,今年教育公益项目评选、教育投融资探讨,也是我们新加入盛典的元素。接下来要跟大家详细分享年度家庭教育白皮书,说明教育一直在变,但教育初衷始终不变,希望在变与不变之中,能够与大家重温初心冀望未来。
 
“教育之变”这些你们都知道吗?这是我们收集的大数据,大家可以看一下,左边我们的总结。超过5成的家长认为孩子的教育比家庭其他消费更加重要。不知道在座各位有没有算过,从幼儿园开始,一个孩子他成长到拿到第一份工作一共需要花费多少钱?那天我们把这个视频发到朋友圈时,有朋友在下面留言,我的一辆法拉力没了、我东三环房子没了,确实是这样,没有标准答案给到大家。通过调查每个年龄段对教育支出都是相当大的,家庭教育消费比例还会一直持续走高,我们微博上创建了“买来的教育”这个话题,这个话题很快引起很多网友参与讨论。
 
关于教育这些年的变化,在场各位都感受到了吗?为我们为大家带出《中国家庭教育消费白皮书》。背後主要采取了网友调查研究、用户抽样访谈、先新浪微博数据中心、行业公开信息采样,共同探讨中国家长学生教育消费的行业特征,为用户和行业提供参考。
 
这次样本采样一共有105070人参与,女性参与者达到37%,男性参与者是62%,家长达到65.67%,19.05%是学生,大家不会觉得意外,以往觉得家庭教育是不是妈妈做主导,这次很多男性用户参与调查,这从侧面反映爸爸越来越多参与到家庭教育中。
 
我们留一个悬念,是不是爸爸参与到家庭教育中,家庭教育消费就由他们主导呢?稍候为大家揭晓这个悬念。
 
在这次调查中,山东、北京、江苏等省份,也是中国教育大省,参与用户相对比较多。
 
接下来再看一下,用户受教育程度分析数据中,超过6成参与用户是大学本科以上学历,可以看这个图,这些数字是值得我们关注的,和现在80后群体非常符合,家长都有望子成龙盼女成凤,当然希望自己孩子接受更好教育,甚至更加丰富国际化教育,这也是越来越多更多家庭选择国际化教育选择留学一个非常大的原因。
 
再看教育之初占家庭支出总比率的情况,5成以上家庭教育支出是占到这个比例,其中学龄前和大学阶段支出尤为突出。新生儿家庭家长们总是对自己的新角色有新的认知,对教育方面信息也会提前关注,从而影响他们的消费行为。这也是家长希望供给孩子最好的一切的心情。而大学阶段,作为最临近步入社会的阶段,无论接受继续教育、留学、考验还是参加工作职前培训这部分,都是教育消费投入比较多的板块。
 
接着看一下,接着刚才数据有三大发现:第一,刚才提到是不是爸爸越来越多参与家庭教育,爸爸能占家庭教育主导权呢?事实证明妈妈占家庭教育主导权,家庭女性角色对家庭教育产生更有决定性。
 
第二,二胎政策开放,是为教育消费带来新的市场,想要二胎父母意愿,学龄前这块,48.83%孩子是学龄前父母更想要二胎,其中16.67%已经有了二胎。另外能看到有意思的数据,很多孩子已经在大学阶段,但父母11.11%的父母仍想要二胎,这个数据侧面反映,中国家庭教育的消费面临重大升级的阶段。
 
另一组数据,也是跟出国留学息息相关。孩子越小留学意愿越大,刚刚提到留学现在在家长心目中占的比重越来越大,家长都希望孩子能提早接触国际教育。海归的群体数量在扩大,低龄化成为难以抵挡的趋势,6成以上家长有送孩子出国留学意愿,孩子学龄前阶段70%家长打算将来送孩子出国留学。其中4成每年愿意花费10到25万。K12有63%家长打算将来送孩子出国留学,这个比例相当大。待会儿金吉列首席运营官郭明斐会详细分享2017到2018白皮书。
 
我们分为幼小、高中、K12阶段。
 
幼小阶段,学前教育消费占家庭年收入26.39%,在这其中接近9成孩子上过辅导班,家长报班主要考虑孩子兴趣身心健康发展,超过9成家长也在在线教育App上花过钱,我们得出一个结论,学前教育会是一个潜力股,特别在早教辅导班这个部分。
 
接下来看早教班越来越受欢迎的数据。幼儿园花费0到5000元家长占比超过60%,早教费用基本和学费持平,56%家长在早教费用花费也是占5000元左右。这里有一部分选择国际幼儿园,这部分花费高于普通公立校学生,待会儿会带来新生代家庭幼儿园择校白皮书的数据。
 
K12阶段,报辅导班已经成为家庭必备项目,其实我们也可以看到,很多新闻报导我,升学、考试、做作业已经成为家长焦虑的普遍原因。为了提高孩子的学习成绩,辅导班成为大家争象报的香饽饽,这个问题持续存在有增无减。调查显示8成以上孩子上过辅导班,以补习语、数、英等主科为主其次是兴趣班。
 
K12超过一半家长交过择校费,每个家长希望自己孩子上优秀的学校,没有获得心仪学校通过交择校费方式重新选择学校。这是教育消费在当今家庭教育消费不断上升的呈现,说明优质教育资源在市场上需求是非常抢手的。
 
国际学校方面K12阶段一部分家长选择国际学校,国际学校学费相对公立校比较高,显示结果每年10到20万,每年20万到30万学费占据国际校消费主体。是不是花费越高越满意呢?家长花费越高对接受国际教育相关服务、课程体系、师资期望越高。右边的数据46.13%家长认为,国际学校服务没有达到预期,甚至还有13.31%家长认为不太满意。
 
在这块可以看到,国际学校的服务是有待提升的。家长在高学费上期待的消费满意度并没有达到。
 
接下来再看不一样的,国际学校家长视野也做了调查,令我们意外的是,就读国际学校学生软性消费超过硬性消费,旅行成为这些家庭教育最高支出,国际学校家长视野真的有点妙,和近些年提倡德智体美素质教育吻合,不再简单坐在教室里接受教育是教育,教育是发生在身边的小事组成的。每年择校展有师资教育配套等问题。
 
择校是多样化角度的,这是家长更看重的。
 
看高考这块,昨天举行三场峰会,一场关于高考升学行业的,副主编黄晓东在会上发布了非常详实的数据报告,稍候新浪教育盛典专题上可以下载到,简单把报告数据给大家分享一下。
 
1/3家庭花费2到5万之间在高考消费上,即将升高三前暑假是家长们最愿意花钱的阶段,占比高达48.9%,而高考消费主要以高考辅导升学规划为主,高考辅导参与比例达到63%,52%用户付费率超过一万。这块商机是巨大的。
 
最后再聚焦一下大学生花费,通过数据分析发现,求职阶段在大学花费占比比较高,我们之前也做过一个调查,大部分大学生现在每个月月花费1000到1500元,舍得花5000元做求职包装各种方面费用的,大学生求职方面真的下得狠心。
 
刚刚贯穿四个阶段的线上教育,线上教育是炙手可热的热词,解读一下。线上教育时间和空间利用率不断提高,线上教育贯穿着四个阶段的轴线,用户对线上教育接纳程度不断更新,在2015年的时候,我们也做过一份《中国家庭教育消费白皮书》,那会儿看到只有18%用户线上教育花费超过500元,仅仅过了两年时间这个速度是非常快的。
 
40%的用户在线上教育花费已经超过5000元,覆盖用户不管是性别、职位、年龄都在不断扩充中,这也和终身学习教育理念传递有关系。总之在线教育被越来越多用户接受也是大势所趋。
 
提到在线教育的炙手可热,不得不说新浪教育从去年开始推出反映教育类App实时动态变化的数据类产品,今年2017年度教育APP风云总榜单,这十款APP经过网民选出,结合数据统计的产品。百词斩、网易公开课,像凯叔讲故事,输出优质内容的APP产品越来越受家长青睐。
 
亲子市场越来越有潜力,新一代家长们越来越注重亲子关系培养,往年榜单中外语类产品一直保持强劲势头。
 
最后要说我们常说教育是有温度的,线下教育如此线上教育也是一样,众多内容体验形态基本相同的线上教育产品中,能够脱颖而出一直被用户认可的往往是更贴合用户需求,提供更高品质服务的产品。在家庭教育消费不断迭代升级的今天,希望看到越来越多人性化、多形式、多角度的教育知识的服务融入到产品中去,也希望有更多新的产品走进我们的视野,不断刷新我们对教育的认知。
 
而未来随着科技的发展,家长对于智能化教育消费接受度越来越高,机器人、VR和AI技术的普及,也将给教育消费带来新的局面。教育在变、我们对教育的理想始终不变,感谢大家的到来,让我们一起期待新的教育消费形态下的未来教育。
 
考虑到在教育上的某些改变,我们需要的就是熟悉及运用,把优势发挥的更好一点,不管这里面有多少的形式化,多少的人性化,都该正确对待。
    责任编辑:admin

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